無圖天書
場景變換
秘笈
公開亭
大門
踏入江湖
加入本派
首頁
風雲碑
搜尋
世外桃源
泡泡箱
用戶名
UID
Email
��熱門版塊:
布布文學
心築情巢
霹靂論壇
琅琊文庫
版務公告
訊息宣傳
錢莊
梅染禪意
涼澄酷夏
正式風格
雨中禪意
盛夏未央
個人資料首頁
編輯個人資料
查看個人資料
好友列表
用戶權限查看
積分管理
積分轉換
特殊組購買
收藏夾
我的主題
基本統計信息
到訪IP統計
管理團隊
管理統計
在線統計
會員排行
版塊排行
帖子排行
個人首頁
我的收藏
好友近況
三十六雨
網路休閒
休閒茶棧
11.12 Account Executive
風如劍、雨如霜，電掠秋雨山河鳴
版務公告
迎新納緣
風花雪月
布布文學
水舞弄花
訊息宣傳
醉顛狂、雨飄紅，血披秋水一色劍
霹靂論壇
金光論壇
神魔論壇
其他布論
滄海遺珠
瑤琴巧韻
舞秋月、佾江風，也是疏狂也任真
文學創作
網路休閒
包羅萬象
世情百態
COS專區
記憶拼圖
難為知己，半生飄零愁是雨；難為手足，一夢吹醒江無雲
管理中心
異度魔界
上一主題
下一主題
新 帖
復制鏈接
|
瀏覽器收藏
無關緊要
有事寄電郵 kay090173@gmail.com
級別: 論壇版主
作者資料
發送短消息
加為好友
UID:
48104
精華:
0
發帖:
5363
威望:
108 點
銀兩:
33701 兩
蓮花:
5116 朵
本命: 素還真
王道:
牆頭:
配偶:
座右銘: 淡定
注冊時間:
2008-03-17
最後登錄:
2024-11-20
鮮花(
6410
)
樓主
發表於: 2010-11-12 14:47
只看樓主
|
小
中
大
11.12 Account Executive
0
i"m mark
Account Executive（上）
6E9N(kFYs
6Dm+ 'y]l
sm s1%%~
pb B2wt
Account Executive
-上
文 /
君萍
圖 / 馬克
)&Z>@S^
pZ+j[!
「我以為妳到廣告公司會當AE。」
Qp:6= o0:
p$!@ I
某一次跟以前同學聊天時，他突然提起以前在學校的生活，然後吐露出這個深藏在心已久的秘密。
（這算什麼秘密？
）
#q4*]qGHm
QjukK6#W
唸書時，因為某些特質與接觸了一些活動，有許多同學都以為我畢業後應該會往AE這條路線走去，然而讓他們失望了，因為我自始至終都沒當過AE。
o+)A'S
（大家也只是說說，誰會放在心上？想太多……）
F +j O*F2h
Hbr ^vYs5
原因沒別的，因為當AE可是需要那麼一點兒勇氣。
%{~> n"
B 1w0cS%%:
%yw=[]Vjze
d 7i#w #
aG3 k4
1=TSJ2{ 9
\JU ~k5j
所謂廣告AE，便是廣告公司的業務人員，AE兩字可不是指AE卡，而是Account Executive，也就是廣告公司裡執行廣告業務的人。
GAJ~$AiwHH
u 2lX d'
以綜合廣告代理商來說，廣告AE的性質有別於其他行業的業務，跑業務並非AE的工作內容，他們要做的就是廣告專案的執行，又稱Account，而AE的老闆通常是Account Manager
（AM，嘿，不是廣播那個AM喔！）
或Account Director（AD）。
z<QIuq
A#:8X1w
一家廣告公司最常浮上檯面的職務，除了創意人員之外，大概就是廣告AE了。
u[`v&e
lS{4dvr?w
]I XAucI]
&|,s{?z2
ib Ue*Z["1
kbq:U8+k
M7U : g}
1,u{&%yL"w
-,@bA @&
什麼是廣告專案的執行呢？
El 1:?4;
[0{wA9g
簡單來講，就是廣告案成立之後，AE就擔負起統籌規劃與溝通的重責大任，這中間過程的大小事務，全都必須在AE的掌控中進行，不管是廣告策略的擬定，或是廣告預算的編列，都得考慮周全有力執行，甚至往來客戶與創意人員之間，也必須替兩方清楚傳達各種相關訊息。
H:E5xz3V Q
z6} P j>1
這廣告AE的工作可是一點兒都不能馬虎,，也因此，他們常常必須完成「不可能任務」。
Cji#?!Ra?
49y *xMn
._K$0U !
5)x6Q|-u
當AE擬出的廣告策略不太能獲得客戶的歡心時，客戶通常會有獨特看法：
iiehrK&T !
l) i v\j
\SzGzCJ
但執行之後，若是不見廣告效果的話，客戶便又會產生另外一番見解
：
m\}=4b
9M0d+:YJ
J{^n=X9M0J
IPkA7VhF F
這年頭愈來愈不景氣，許多客戶都希望將錢花在刀口上，給的預算愈來愈少，但期望卻愈來愈大
：
?V6 %>RU
V[To,f
][ rTQt m
wC(XRql E
還有，有時為了追求時效性，廣告案的執行常常相當相當地趕，這時候，ΑΕ常是一整天都在備戰狀態：
u ,! 4vKx
Y"s )u7
7rJ9 }/<I
`L+ ~&M
b3P9Yoj-
1wU=WE(kKZ
總之，廣告AE必須眼觀四方耳聽八方，並且懂得靈巧應變，才能將這份繁重又瑣碎的工作做好。
oFwG+W /
QQSH +
不過，在AE的工作中，最困難的其實不是這部分，最難的是周旋在客戶與創意部同仁之間，那種左右為難欲哭無淚的擺盪，才是煎熬啊。
qYDj*wqf
w64.R4 e
關於AE與創意人員之間的愛恨情愁，就等下一回再跟大家分享囉。
（待續）
K] %N-F>r
T^ +1rG
L;4[ k;5
#%:`p9p.S
@-}D7?
轉電郵
nq),VPJi
བདག་གིས་སྲོད་ཀྱི་མཚམས་སུ་ཆུ་འདབས་སུ་ཆུ་འཐུང་དུས།
頂端
回復
引用
分享
無關緊要
有事寄電郵 kay090173@gmail.com
級別: 論壇版主
作者資料
發送短消息
加為好友
UID:
48104
精華:
0
發帖:
5363
威望:
108 點
銀兩:
33701 兩
蓮花:
5116 朵
本命: 素還真
王道:
牆頭:
配偶:
座右銘: 淡定
注冊時間:
2008-03-17
最後登錄:
2024-11-20
鮮花(
6410
)
1樓
發表於: 2010-12-10 20:04
只看該作者
|
小
中
大
《週五代班部落客-君萍》 Account Executive（下）
T/Wm S?
m>*A0&??[
Account Executive
-下
文 /
君萍
圖 / 馬克
U'Ja\Ek/ f
E 1{:z"
除了敬愛又無法捉摸的客戶外，令AE又愛又恨的另一組人馬就是創意。
9A * ?E
5Sm 5jRr
在廣告專案的執行過程中，AE最重要的工作便是充當客戶與創意的溝通橋樑，一般來說，創意並非每一場與客戶的會議都會到場參加，通常都是重要提案時才會見到彼此的面，平常時刻便會由AE來傳達彼此的意見與想法。
%0~wtZH_!
8f{}ce'E*
也就是說，在重要提案後，廣告物通常會有些修改（唉，很少一次就能OK的……），不管是TVC的腳本修改或是平面稿的文案、視覺修改，由創意執行修正後，AE便要拎著稿件前往客戶那兒去，將創意們修改的概念與呈現提給客戶檢視，假使客戶不滿意（通常也不會第二次就過關），AE就得要耳聰目明地將客戶的意見記下，然後再回來告知創意，重發工作。如此來來回回直到提案完全通過，才能進行下一階段的執行。（這是真的，來回個一、二十次是很稀鬆平常的事……）
5E\<r /FeJ
.5KC'?
V&4:nIS>z
(IWix){
"z#?OV5
v]`A _)[
而問題，便出在這兒。
|U#w?eE=
fa+ W9
按照胳臂不往外彎的道理，ΑΕ與創意人員都是一家人，應該要有戰友般的革命精神，一起攜手對抗可怕的怪獸（我沒有影射誰，請勿對號入座），無奈的是AE在不同時機場合代表了兩邊的人物，面對創意人員時他便昇華為客戶，面對客戶時他便化身為創意人員，所以要頭腦很清楚才不會錯亂，偏偏有時候一忙起來便會亂了腳步，因此常會讓創意人員覺得這些AE們並沒有扮演好一個橋樑的角色，常會出現以下狀況：
Z$#ZYD
rjpafGC p
e>vUkP y
QS=$#Gp
/|u]Y/*
Y)4Nydq
rlO%%Qn`
s68_ o[[E
PkCeV]`w
Z1V'NJI+
Y?vm%t`K
P8,{k
<v7KE*#
譬如說：
{DXZ}7w:v
9+is?Pj
I>8 @=V~
'd.@4 9
又譬如說：
y~A7pzBZ=
-g[*wN8
M%5$-;6~_
當然，不是所有的AE都那麼迷糊（趕快幫AE平反一下，不然我的生命堪危），只是創意人員的損友。當創意人員遇到那種相當專業與俐落的AE，也會忍不住豎起大拇指按個「讚」喔，不，是說聲「讚！」啦
4Jk}/_
s[B6%DI/5
;\*Od?1
Bc|x:#`C\{
坦白說，ΑΕ處在客戶與創意人員之間是很煎熬的，因為客戶的話有時真的是聖旨，一個字都改不得，但創意人員的堅持死脾氣也是退讓不得，ΑΕ一方面傳達客戶的指令給創意人員，一方面也得安撫或說服創意人員接受指令（因為有時候客戶指令真的太離譜），所以有時會看到ΑΕ要發工作前，會先幫創意人員買個麵包飲料（如果是在下班前發一個明天一早就要的工作），千拜託萬拜託，希望的就是創意人員能高抬貴手加個班趕一下稿子（其實心中可能在咒罵客戶與創意人員）。
F ;X q:e8
55\X\>0C7
^< /vbF
廣告公司的工作是team work，每一個夥伴之間的合作與互動都是成功與否的關鍵，對客戶來說，ΑΕ就是代表廣告公司與創意人員，要能提出最佳的策略與創意表現，等回到公司後，便是客戶的分身，要能下對指令；對創意人員來說，ΑΕ便是創意人員的分身，要能對客戶說出一張令人激賞的稿子或一則精彩的TVC，或是清楚傳達客戶想法。
iUG/
^Lfn3.M
1uge>o&
我在廣告公司時，曾經有幸與那種超級專業的AE共事，永遠都是先將所有相關資料備齊給我們，發工作時條理分明，鮮少會將客戶的意思傳達錯誤，代替我們去跟客戶說明創意表現時，也大多能將創意鮮活地提給客戶，讓客戶較容易買單，遇到這種AE在執行廣告案上真的會比較順利，稿子少修改幾次。
HlL @{<
當然也有過比較慘的合作經驗，譬如半夜三點接到AE簡訊（更狠的直接用電話）請我收mail，然後希望我能修改文案內容，只因隔天十點客戶就要看到修改內容。
/L|}Y242
e>zk 3\D!
? -F'0-t4%
其實沒有了AE的協助，創意人員可能無法專心做創意的發想，沒有創意人員的鬼斧神工，AE也沒戲可唱，所以兩個角色是相輔相成，誰也不可缺席。
9c;lTl^4;
rDx],O _
;=9v mQA
HToN+z%w3H
只是好AE難為，必須懂企畫、懂創意、懂媒體、懂策略等十八般武藝全會才能勝任，更重要的是還要能摸懂客戶與創意人員的心，這也是為什麼當初我不敢貿然選擇這個職務的原因，因為一個不小心就得天天接收客戶的奪命連環Call，然後硬著頭皮自掏腰包買便當給創意們吃了啊。（全文完）
qM:)daS1w
oJ@PJvmR&a
>s cS wT
轉電郵
本帖最近評分記錄︰
銀兩:+10(梅涼心)
བདག་གིས་སྲོད་ཀྱི་མཚམས་སུ་ཆུ་འདབས་སུ་ཆུ་འཐུང་དུས།
頂端
回復
引用
分享
上一主題
下一主題
三十六雨
休閒茶棧
http://36rain.com
訪問內容超出本站範圍，不能確定是否安全
繼續訪問
取消訪問
